引言

农垦旅游应积极借势借力，依托垦区地域辽阔、生态资源丰富、文化特色鲜明等优势，大力发展具有垦区特色的自驾房车营地旅游项目，提升农垦旅游品质，树立农垦旅游品牌。

农垦自驾观光旅游发展路径的创新探索

——以新疆农垦为例

农垦旅游，是以农垦基地的环境优势、生态优势和人文优势为基础，结合当前旅游市场需求，开展的融湖泊观光、湿地旅游、农业旅游等于一体的旅游活动。发展农垦旅游是响应国家政策、迎合市场需求、践行国家生态文明建设的重要举措，有利于促进农垦产业转型升级与产业融合发展，推进新型城镇化建设，弘扬“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神，形成以农垦生产区域为核心，以旅游产业为导向，涵盖园林化的农业景观、生态化的郊野田园、现代化的农业生产的休闲旅游发展新模式。

随着社会经济的不断发展，旅游消费正趋向于常态化、日常化、智能化，消费升级的背景下，深度休闲体验游作为一种时尚前卫潮流，吸引着相当一部分社会群体将其视为一种精神生活的享受方式。散客化时代全面到来，单一的观光旅游不能满足新旅游时代发展的需要，旅游者开始由观光接触变为散客模式下浸润式的旅游体验，自驾车出游、自由行等旅行方式受到市场青睐。大众旅游时代的到来使自驾露营旅游日趋规范和成熟，发展速度快，消费潜力大，培育了新的旅游消费热点。农垦旅游应积极借势借力，依托垦区地域辽阔、生态资源丰富、文化特色鲜明等优势，大力发展具有垦区特色的自驾房车营地旅游项目，提升农垦旅游品质，树立农垦旅游品牌。

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新疆生产建设兵团机关驻乌鲁木齐市；分支机构遍及新疆全境，主要靠近“两周一线”，即“两大沙漠”（塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠）周围和中国西北边境线，管理多个县级市。兵团分布地域与蒙古、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦3国接壤，国境线有多千米，土地面积7.06万平方千米，耕地.77千公顷，占新疆总面积的4.24%，是全国农垦最大的垦区之一。兵团拥有2个全国农业产业化示范基地，4个全国现代农业示范区，23个国家级无公害农产品示范基地和国家级农业标准化示范农场，31个全国“一村一品”示范团场。

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1.旅游资源类型丰富

新疆农垦所在的区域内沙漠、湖泊、草原、冰雪、森林等自然资源丰富，兵团拥有旅游企业家、旅游景点45个，其中包含国家4A级旅游景区10个、全国红色旅游经典景区3个、全国工农业旅游示范点12家、全国休闲农业与乡村旅游示范县3个、全国休闲农业与乡村旅游示范点8个、旅行社家。垦区拥有以额尔齐斯河、白沙湖、哈密魔鬼城、鸣沙山等为代表的自然旅游资源，和以石河子市军垦博物馆、二十二兵团旧址、周恩来纪念馆为代表的红色旅游资源，少数民族数量众多，包括维吾尔族、哈萨克族、回族等数量多达47个，民族文化风俗风情浓郁，形成了丰富的人文旅游资源。垦区内景区景点特色鲜明，种类繁多，与内地有极强的互补性，对国际、国内游客有着强烈的吸引力。

2.军垦文化独具特色

新疆生产建设兵团军垦文化是兵团在半个多世纪屯垦戍边历史中逐步形成的一种有着独特内涵的文化类型，具体内容主要包括军队文化、屯垦戍边艰苦创业的精神和支援边疆建设边疆扎根边疆的奉献精神。体现了中国共产党和人民军队的光荣传统和优良作风，凝聚了很多代表社会发展方向的先进元素，是中华民族精神的具体体现和传承发展。新疆农垦是我国军垦文化保留较为完整的垦区之一，拥有军垦文化名市阿拉尔市、红色第一连、军垦博物馆等旅游景点，军垦文化资源较为突出。

3.旅游市场潜力巨大

新疆垦区地处我国西北边陲，是贯通欧亚大陆的交通要道，周边紧邻8个亚洲国家，与邻国的交通贸易往来频繁，入境旅游市场潜力巨大。垦区推出边境红色旅游产品、沙漠观光旅游产品和“一团一品”的特色军垦旅游产品，吸引了以维吾尔自治区城市和北京、上海、郑州等较为发达中东部城市为主的客源群体，客源群体类型以工作高压的白领工薪族和追求探险、摄影等特种旅游体验的男性游客为主，同时包括一部分知青游客群体。新疆垦区资源丰富，地势多变，在追求自主化、个性化的自驾旅游市场享有突出优势。

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1.建设具有农垦特色的自驾营地

自驾营地作为休闲度假时代的产物，是融合当地民俗、农垦文化集休闲度假、娱乐与垦区文化体验为一体的休闲旅游场所。在自驾营地内建设旅游风景道、自驾驿站、自家服务点和主题帐篷等，可以为旅游者提供汽车租赁、旅游咨询、集散换乘等服务，弥补垦区基础配套设施不足的缺点，提升自驾旅游者的营地体验。新疆农垦在建设自驾营地的过程中应当注重突出自身特色，依托白沙湖、金丝滩沙漠公园和海西草原等特色景区，通过景区外围小型营地建设，打造沙漠露营地、湖区露营地等，依托哈萨克斯坦等少数民族文化资源建设民俗风情营地，将营地建设成为具有农垦特色和垦区文化灵魂的产品，提升农垦旅游综合服务水平和品味。

2.串联景区景点打造精品自驾旅游线路

新疆农垦所在区域地域广阔，主要资源景点分布于道路沿线，应以当地沙漠资源、军垦文化资源、民族风情资源和边境资源等为依托，以G30连霍高速、G吐和高速和G奎阿高速组成东西贯通、南北相连的千里自驾风景廊线。建设旅游集散中心，以乌鲁木齐市为核心，串联五家渠市、石河子市、阿拉山口市和图木舒克市等地区的旅游景点景区，推出乌鲁木齐天山大峡谷、克拉玛依魔鬼城等旅游景区直通路线，打造集军垦旅游、丝路旅游、生态旅游于一体的自驾精品旅游线路。利用与八国接壤和“丝绸之路经济带”的区位优势，推出跨境自驾游产品，营造新疆垦区自驾旅游品牌，推动自驾观光旅游不断发展。

3.完善旅游基础设施保障服务质量

基础设施建设是推动旅游发展的关键保障，自驾观光旅游的基础设施建设可从旅游交通、餐饮住宿、公共服务等方面入手。新疆农垦深居大陆内部，为温带大陆性气候，受地形和气候的影响，区内交通问题制约了旅游业发展，应当规划完善的旅游交通道路网络，重视景区景点与旅游城镇之间的公路建设，提高景区通达性和可进入性；改造提升旅游餐饮住宿业，建设以椒麻鸡、羊肉焖饼、羊羔肉抓饭等传统美食为主打菜的特色餐馆和以军垦文化、维吾尔族风情、沙漠风光等为主题的个性化民宿酒店，扩大餐饮住宿业规模，提高旅游接待能力；完善自驾路线沿线城镇的基础设施和公共服务水平，同时结合移动互联网和人工智能技术，推出智能互动电子旅游地图和24小时全天候无人自驾服务设施，为自驾旅游者提供更为便捷的自驾游服务。

4.扩大宣传提高自驾观光旅游知名度

为进一步提高新疆垦区在自驾旅游市场的知名度和影响力，宣传推广工作至关重要。在互联网媒体和电子商务平台等常规宣传手段之外，可利用新疆地势复杂特点与知名汽车制造厂商合作举办主题自驾活动，在活动中突出汽车良好性能特点和企业品牌理念，借用汽车品牌提高自驾营地知名度。与汽车俱乐部、户外拓展委员会、车友联盟等组织机构开展自驾露营环湖赛、沙地汽车越野赛等赛事活动，通过赛事活动的持续宣传和强力推介，将新疆垦区打造为国内外知名的自驾旅游目的地。

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我国多数农垦地处边境地区，拥有丰富的自然旅游资源和地广人稀的地形特点。旅游产业的不断发展使自驾车房车营地等深度体验游成为旅游市场的新生力量，垦区农场应整合当地旅游资源，在保护性开发的原则下发展自驾观光旅游，开发特色自驾旅游产品，推动农垦旅游多元化、特色化发展。本文以新疆农垦为例，从营地建设、线路廊线设置、基础设施和宣传推广等方面，探究农垦自驾观光旅游的发展路径，为农垦自驾观光旅游发展提供一定的理论指导和实践参考。

文章由北京九鼎辉煌旅游发展研究院农垦旅游科研组原创

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长按







































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